Hvem skal levere tv i fremtiden?

Copenhagen FutureTV webinar

I samarbejde med analysefirmaet Wilke og Instituttet for Fremtidsforskning
Tirsdag 16. marts kl. 14.00 til 15.30.

Tv-markedets nye udfordringer

På dette online seminar ser vi nærmere på tv-markedets nye udfordringer, med endnu flere amerikanske streamingtjenester fra mediegiganterne og nye streamingstrategier fra techgiganterne.

Hvem leverer hvad i fremtiden?

Tv-branchen har gennemlevet en voldsom forandring de seneste år, båret frem af den hurtige udbredelse af streamingteknologi.

Det har lagt stort pres på de traditionelle tv-distributører, der gennem mange år har samlet vores tv-kanaler i forskellige pakker. For nu kan tv-stationer og mediegiganter nemt selv distribuere deres indhold direkte ud til kunderne.

Hvad er kunderne parate til?

Kunderne orienterer sig i stigende grad mod streamingløsninger. De tegner abonnement på lokale streamingtjenester som TV 2 Play og Viaplay, men i særlig grad mod de omsiggribende amerikanske streaminggiganter.

I horisonten lurer store techgiganter som Apple, Google og Amazon, der hver især arbejder ihærdigt på at blive fremtidens tv- og streaming distributører. Samtidig er de nye fladskærme, som danskerne indkøber i stor stil, udstyret med apps og funktioner, der gør dem til tv- og streaming one-stop-shops i sig selv.

Vi ser ind i den nære fremtid

Så hvor langt er streaminggiganterne nået med deres distributionsteknologi, og hvad kan vi forvente i den nærmeste fremtid?
Hvem bliver de foretrukne leverandører af tv- og streaming i den nærmeste fremtid?
Hvordan påvirkes det danske tv-marked af udviklingen, og hvad ved vi på nuværende tidspunkt om danske forbrugeres adfærd og præferencer?
Og hvad vil forbrugeren foretrække længere ud i fremtiden – at købe ind hos én, eller selv shoppe frit rundt?

Det prøver vi at give nogle svar på i dette webinar!

Praktiske informationer:

Tilmeldte modtager på mail dagen før afholdelsen et personligt login til webinaret, der afholdes på Zoom.

Tilmeld dig webinaret hér

Programmet i overblik

14.00 Techgiganternes ambitioner med tv- og streaming / Claus Bülow Christensen

14.30 Hvad siger tv-forbrugerne? Nye tal om adfærd og forbrugsmønstre / Mette Stensbek Christensen, Wilke

15.00 Hvordan vil forbrugerne ændre vaner på lang sigt? / Sofie Hvitved, Instituttet for Fremtidsforskning

15.30 Afrunding

Programmet i detaljer

14.00 – 14.30

Techgiganternes ambitioner med tv- og streaming

Claus Bülow Christensen

De store amerikanske techgiganter har aggressive ambitioner om at spille en stor rolle på markedet for tv- og streaming – et regulært skrækscenarie for de danske kabel-tv operatører.

Vi præsenterer en række facts og data om techgiganternes ambitioner som tv-udbydere og illustrerer med billeder og video eksempler på, hvor langt de er nået.

Kabel-tv afhopperne er i fortsat vækst, og kabel-tv og “almindeligt tv” viger langsomt, men sikkert for streaming, og det ses især tydeligt ved de 13% af forbrugerne, der i dag helt har sagt kabel-tv op og kun bruger streaming.

Danske tv-distributører har travlt med at forsøge at samle de tabte kabel-tv kunder op igen, inden techgiganterne får tag i de danske tv-seere.

For det er netop, hvad de store silicon valley firmaer pønser på, selvom vi endnu ikke har set så meget på det danske marked. I USA er AppleTV+ en tjeneste, der samler en masse tv- og streaming tjenester sammen i én samlet AppleTV brugerflade, så det er nemt at finde rundt i udbuddet, finde nyt, hoppe ind og ud af abonnementer og nemt at se på fladskærmen eller en mobil enhed.

Google er i færd med fuldstændig det samme og har for nylig lanceret GoogleTV, en ny lille fiks dims, der afløser til den gamle Chromecast og sættes direkte til stuens fladskærm via en HDMI indgang. Alle fladskærme med Google’s Android TV opgraderes i disse uger, så de får GoogleTV brugerfladen. Den åbner også op for alverdens streamingtjenester, nye versioner af YouTube, en stor butik for køb og leje af film og kan hjælpe med at finde rundt i det hele.

Amazon har helt det samme tilbud, og har i USA i mange år haft deres FireTV bokse, der også er populære i England og Tyskland. I USA findes tillige Amazon Channels, hvor en lang række tv- og streaming tjenester er nemt tilgængelige for Amazon kunder via Amazons egne tv-bokse. Amazon forventes at dukke op med deres almægtige e-handelsbutik i Danmark i 2021 – de er allerede åbnet i Sverige, og så vil Amazon også forsøge sig som en nordisk tv-aggregator.

Dette indlæg giver et overblik over den seneste udvikling samt bud på, hvad vi kan forvente i den nærmeste fremtid.

Claus Bülow Christensen

Stifter og CEO, TomorrowsNextMedia Consultancy

Claus Bülow Christensen er tilrettelægger af Copenhagen Future TV Conference 2020 og vil være dagens moderator.

Har arbejdet med medier og teknologi siden 1985, bl.a. i ledende stillinger på TV 2, Metronome koncernen, Tele Danmark, Framfab, Dansk Bredbånd, GlobalConnect m.fl.

Stod i 2002 bag Danmarks første internetbaserede tv-distribution og Video On Demand produkt hos elselskabet NVEs nystartede fibernet afdeling, et koncept, der senere blev til firmaet Waoo og starten på de danske elselskabers udbygning af fibernet.

Har arbejdet siden 2005 som rådgiver og konsulent for film- og tv-branchen, og teleindustrien, med bl.a. forretningsstrategi, seminarer og workshops.

Er som mangeårig analytiker af den digitale udvikling på mediemarkedet en hyppigt citeret ekspert i danske medier, radio og tv.

Foredragsholder og blogskribent om den digitale medieudviking på Ekkofilm – og stifter og tilrettelægger af Copenhagen Future TV Conference, der har været et årligt samlingspunkt for branchen siden 2008.

Ny brugerundersøgelse

14.30 – 15.00

Hvad siger tv-forbrugerne? Nye tal om adfærd og forbrugsmønstre.

Mette Stensbek Christensen

Wilke præsenterer en helt frisk brugerundersøgelse, der kortlægger det danske tv- og streamingmarked her og nu.

Vi får friske tal på, hvordan det går giganterne Netflix og Disney+ på det danske marked, og hvordan de lokale streamingtjenester fra f.eks. DR, TV 2, Viaplay, Discovery+, Cmore klarer sig hos forbrugerne.

Vi ser også på forbrugernes syn på, hvem de mener er bedst egnet til at samle deres tv- og streaming i fremtiden. Har forbrugerne tillid til de lokale distributører, eller er de klar til de amerikanske tech-giganters kommende tv-tjenester?

Desuden ser vi nærmere på forbrugernes fladskærme – hvad finder vi i de danske hjem, og hvordan foretrækker man at se streaming?

Dette og meget andet vil Mette Stensbek Christensen fra Wilke give os et frisk og spændende indblik i.

Mette Stensbek Christensen

Wilke, Commercial Director

Har arbejdet med kundecentreret forretningsudvikling og markedsanalyse siden 2006, bl.a. i Kantar Gallup og Epinion.

Har samarbejdet med en lang række af de største medieudbydere i Danmark på tværs af platforme, heriblandt f.eks. Nuuday, Bonnier, DR og Turner Broadcasting.

Har dyb viden om forbrugerbehov og tendenser fra en lang række brands på tværs af brancher og dermed bred indsigt i, hvad der skaber gode kundeoplevelser.

Fremtidsforskeren

15.00 – 15.30

Hvordan vil forbrugerne ændre vaner på lang sigt?

Sofie Hvitved

Vil fremtidens medieforbruger søge mod one-stop shops, eller vil vi flyde frit rundt mellem vores leverandører? Vil der være loyale kunder i et marked med mange leverandører?

Associeret Partner og rådgiver inden for medier og teknologi hos Instituttet for Fremtidsforskning, Sofie Hvitved, deler ud af overvejelser man bør gøre i forhold til fremtidens forbruger og de langsigtede perspektiver for kuratering, algoritmer og den stigende forventning af hyper-personalisering.

Fremtidens flydende forbruger har store forventninger til kuratering og muligheden for at vælge, men aspekter som automatiseret tillid og et etisk værdisæt kommer også til at spille en rolle.

Der vil ligeledes blive præsenteret en ny undersøgelse, som bl.a. ser på forbrugernes syn på tillid, algoritmer og privatliv – samt hvilke løsninger, de vil foretrække

Tag med, når vi zoomer ind på fremtidens forbrug af streaming.

Sofie Hvitved

Associeret partner, Instituttet for Fremtidsforskning

Projektchef på tænketanken Future of Nordic Media Landscape.

Sofie arbejder i krydsfeltet mellem medier og teknologi og har en solid strategisk bagrund i mediebranchen f.eks. i DR Strategi & Projekt samt som projektleder gennem flere år på mediekonferencen New Media Days.

Hun er Cand. Mag. i medievidenskab fra Aarhus Universitet og står bl.a. i spidsen for en ny nordisk tænketank om fremtidens medielandskab.

Læs mere på iff.dk/initiativer/nordicmedia2030

Instituttet for Fremtidsforskning er en non-profit og uafhængig organisation, grundlagt i 1969 af forhenværende OECD-generalsekretær Thorkil Kristensen til gavn for samfundets udvikling. Instituttets mission er at reducere kompleksitet og oplyse beslutningstagere om fremtiden, så de kan træffe de bedst mulige valg i nutiden og på dette grundlag skabe deres fremtid.
Læs mere på www.iff.dk

15.30

Afrunding af seminaret ved Claus Bülow Christensen

Tilmeld dig seminaret hér

Skriv hvis du har spørgsmål

Tilmeld dig vores nyhedsbrev

Vi udsender nyhedsbreve, når vi har nyt om workshops, masterclasses, seminarer, studieture og vores årlige Copenhagen Future TV Conference.

Copenhagen FutureTV webinar

Tv-markedets nye udfordringer

Hvem leverer hvad i fremtiden?

Hvad er kunderne parate til?

Vi ser ind i den nære fremtid

Praktiske informationer:

Programmet i overblik

Programmet i detaljer

14.00 – 14.30

Techgiganternes ambitioner med tv- og streaming

Ny brugerundersøgelse

14.30 – 15.00

Hvad siger tv-forbrugerne? Nye tal om adfærd og forbrugsmønstre.

Fremtidsforskeren

15.00 – 15.30

Hvordan vil forbrugerne ændre vaner på lang sigt?

15.30

Afrunding af seminaret ved Claus Bülow Christensen

Skriv hvis du har spørgsmål

Skriv her:

Tilmeld dig vores nyhedsbrev

Kontakt information

Følg os på Facebook

Menu