Tv- og film markedet har udviklet og forandret sig med stor hast gennem de seneste 10 år, som en direkte følge af teknologiske landvindinger – og det stopper ikke de kommende år.

Fra 2022 og frem vil tv- og filmmarkedets omfattende forandringsprocesser gå ind i en ny fase, der er præget at en stadig mere aggressiv global udrulning af tillokkende streamingtjenester fra store amerikanske medie- og tech giganter.

Dette foredrag giver en gennemgang af disse giganter – hvad er deres udgangspunkt, hvor kommer de fra, og hvad er deres forventede strategi indenfor global udbredelse af såvel indhold som produktions efterspørgsel.

Foredraget er opdateret med seneste viden og tal, og opdaterede analytiske vinkler, og er ledsaget af talrige illustrationer og understøttende video materiale.

Foredraget er således en kombination af konkrete tal og facts, med mine personlige analytiske tolkninger af udviklingen – tilsat ganske velunderbyggede forudsigelser om udviklingen de nærmeste år.

Der udleveres efter foredraget en PDF kopi af præsentationen.

Foredragets indhold

En kort gennemgang af streaming udviklingens generelle gennemslagskraft på tv-markedet siden 2012, hvor Netflix kom til Norden, og begrebet streaming blev folkeeje. Med fokus på, hvordan det egentlig gik til, at Netflix kunne blive så stor en succes, på så kort tid.

Jeg gennemgår de kræfter, der har været på spil, og hvordan det har påvirket nordiske tv-aktører, både tv-stationer, tv-distributører og producenter, og hvordan det lokale tv-marked har reageret på udfordringen og udviklet sig, og hvordan vi kan forvente, de fortsat vil agere.

Herunder en gennemgang af de lokale tv-stationers proces og udfordringer med at forvandle sig fra tv-stationer til streamingtjenester, med fokus på TV 2 og DR, samt Nent Group (Viaplay) og Discovery.

Dernæst gives et aktuelt og grundigt indblik i den globale streaming udvikling, især koncentreret om den massive udrulning, vi vil se fra de amerikanske mediegiganter i 2021.

Jeg gennemgår kombattanterne i den eskalerende Streaming Wars, hvor mediegiganter som Disney, WarnerMedia, NBC Universal, Amazon Prime Video og Netflix alle tørner sammen, på både hjemmemarkedet og et globalt medie massemarked – med Amazon, Google og især Apple klar til at blande sig.

Hvad kendetegner de enkelte giganter, hvad er deres udgangspunkter, og hvad kan vi se af væsensforskellige i deres strategi og motivationer? Hvor store er de egentlig, hvad har de råd til, og hvad vil de bruge deres milliarder på?

Hvad vil være deres prissætning og forretningsmodeller, og hvilken nye type partnerskaber vil vi se opstå?

Jeg vil også give mit bud på, hvor forbrugeren er på vej hen i denne udvikling – hvor en massiv udrulning af adskillige nye, prisbillige og attraktive amerikanske streamingtjenester vil ses på det danske marked.

Hvor meget indhold handler det egentlig om, at danske seere vil få adgang til, og er der et mætningspunkt? Hvad vil der være plads til i mediebudgettet i de nordiske husstande?

Hvilke nye alliancer kan vi forvente at se, når de eksisterende tv-distributører skal genopfinde sig selv, og forsøge at holde på kunderne?

Og hvilke muligheder har de lokale tv-stationer og producenter i fremtiden, efterhånden som brugen af streaming breder sig til hele befolkningen, stærkt drevet frem af nye aktører som f.eks. Disney, Warner og Apple?

Anbefalet længde af foredraget er to til tre timer, inklusive spørgsmål. Det vigtigste kan nås på to timer.

En én times udgave, med aftalt indhold, er også muligt.

Kan afholdes på dansk eller engelsk.